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本調查以電話訪問形式進行，由嚴格督導下的訪員親身進行電話訪問。為使抽樣誤差減至最低，調查首先以隨機方法從研究組的住宅電話號碼資料庫中，抽取部份住宅電話號碼作「種籽」號碼，再用「加一減一；加二減二」的方法產生另一組號碼混合使用，以減低因忽略非登記住戶而出現的誤差。在過濾重覆號碼後，所有電話號碼再以隨機排列方式混合成為最後樣本。

 
 

調查的訪問對像為介乎25-54歲，其子女年齡?9歲或以下，並在過去兩年內曾選購玩具給其子女的父母。訪問員在成功接觸目標住戶後，再從住戶內符合條件的成員中以出生日期抽取一人接受訪問。

 
 

調查於2005年10月22至11月2日進行，透過電話成功訪問了500名符合資格的父母。整體有效回應比率為90.7%（表二），標準誤差則少於2.2%，亦即在95%置信水平下，各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。


表一 - 詳細樣本資料
   頻數  百分比
  確定為不合資格的電話號碼  6,297   71.4 
  傳真機號碼  151   1.7 
  無效電話號碼  1,000   11.4 
  電話轉駁號碼  39   0.4 
  非住戶電話號碼  186   2.1 
  技術問題  127   1.4 
  被訪者不合資格  4,794   54.4 
 
  未能確定是否具合資格被訪者的電話號碼  1,688   19.2 
  電話線路繁忙  57   0.6 
  電話無人接聽  564   6.4 
  電話錄音  6   0.1 
  密碼阻隔  332   3.8 
  言語不通  294   3.3 
  被訪者於篩選題前中斷訪問  410   4.7 
  其他線路問題  25   0.3 
 
  確定具合資格被訪者的電話號碼，但未能進行訪問  325   3.7 
  家人拒絕接受訪問  3   0.0 
  被訪者拒絕接受訪問  3   0.0 
  預約跨越調查期限  307   3.5 
  未能完成整個訪問  6   0.1 
  其他問題  6   0.1 
 
  成功樣本  500   5.7 
 
  合計  8,810   100.0 

表二 - 整體有效回應比率之計算方法

   有效回應比率
= [ 成功訪問樣本 / (成功訪問樣本 + 未完成整個訪問樣本 + 合資格而拒絕者 + 推算為合資格而拒絕者*) ]
= [ 500 / ( 500 + 6+ 6 + 410[(500 + 6 + 6) / (500 + 6 + 6 + 4,794)]* ) ]
= 90.7%
*按照訪問紀錄的已知比例推算