2018電視節目欣賞指數第一階段調查 結果概述Back
| 香港大學民意研究計劃研究經理 李偉健 |
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《2018電視節目欣賞指數調查》第一季度調查的結果顯示，整體電視節目的平均欣賞指數較上一季升0.34分至67.00，平均認知率則為19.4%。是次欣賞指數排名最高二十位的非新聞財經報道節目之中，以認知率達到5%或以上計，欣賞指數最高的五個節目分別是港台的《鏗鏘集》、無綫的《一路走來半世紀》、港台的《警訊》、無綫的《新聞透視》及《星期日檔案》。至於新聞財經報道方面，以收看者計，有線新聞連續九次排榜首，now新聞及無綫新聞繼續排第二至三位。
《2018電視節目欣賞指數調查》繼續沿用自2009年起開始採用的調查設計及執行方法，下文再詳述。現時調查的模式其實大致上仍然根據香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司在1998年達成的共識進行，及後有線電視及ViuTV分別於1999及2016年加入。根據這個共識，香港電台成立一個由電視台、學術界及廣告界代表組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」，現有十位成員，負責釐定欣賞指數調查的發展方向、問卷內容、調查方法和節目範圍等，以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。而欣賞指數的具體調查工作則由香港大學民意研究計劃獨立進行，緊密的合作關係至今已踏入第廿一個年頭(1998-2018)。自1999年開始，每年度的調查共分四個階段進行，即每隔三個月調查一次。調查以電話隨機抽樣訪問形式進行，而訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民，即一般香港電視觀眾。是次調查季度所涉及的節目範圍包括在2018年1月1日至3月31日期間於無綫電視、奇妙電視、港台電視31及ViuTV播放的本地製作節目。
就調查節目名單方面，由於資源有限，電視節目欣賞指數調查皆以本地製作為主軸，而所有重播、配音、體育直播、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目暫時未能涵蓋。由2009年開始，於每個季度的調查中，預留80個節目名額予經常性的本地製作節目，但不包括新聞財經報道節目，各電視台的名額平均分配，即各佔20個，並由電視台各自提名，而無綫電視的節目皆由顧問團的代表以此方法選出。按上述方法，是次調查名單所包括的非新聞財經報道節目總數為80個：香港電台、無綫電視、ViuTV及奇妙電視各佔20個。與此同時，調查亦探討各電視台（無綫電視、有線電視及now）新聞財經報道節目的整體評分，以探討本地觀眾對收費電視在此方面的欣賞程度。
2018年第一階段的《電視節目欣賞指數調查》於2018年4月4至20日期間進行，透過電話成功訪問了2,011名9歲或以上操粵語的香港居民，實效回應比率為63.6%，即十個合資格市民當中有六個願意接受訪問。為避免問卷過於冗長，調查同時採用了兩組分拆問卷同步進行，而每組問卷的目標樣本總數為1,000個以上。故此，以次樣本計，各個百分比的抽樣誤差少於3.2個百分比，而80個被評節目的欣賞指數的標準誤差則平均為1.85分。
最新一季的調查結果顯示，被評分的80個非新聞財經報道節目所獲得的總平均欣賞指數為67.00分，較上一季升0.34分；而節目的平均認知率為19.4%。以認知率5%或以上的非新聞財經報道節目計，本階段欣賞指數排名最高的20個節目順序為：
* 同為2017年第四階段二十大節目之一，共7個
首20位非新聞財經報道節目的平均欣賞指數為71.68分，較上一季下跌1.02分，而平均認知率則下跌0.8個百分比至32.5%。首20位中，香港電台製作的節目佔10個，而無綫電視及ViuTV則分別佔其餘7及3個。「廿大」優質節目中，最獲觀眾欣賞是港台的《鏗鏘集》，第二至第五位則依次爲無綫的《一路走來半世紀》、港台的《警訊》、無綫的《新聞透視》及《星期日檔案》。值得一提的是，在今季認知率未及5%的『小眾』節目中，ViuTV的《婚姻五重奏》表現十分不錯，獲得超過75分的欣賞指數，只僅次於第一位的《鏗鏘集》。
就個別電視台的整體表現而言，香港電台再次獲得最高的平均欣賞指數，得69.15分，無綫、ViuTV及奇妙電視則分別得67.63、66.86和64.36分，當中無綫電視的總平均欣賞指數錄得升幅，並重回2013年第四季的水平，而ViuTV及奇妙電視亦從上季的歷史低位回升。
至於新聞財經報道方面，以有收看者計算，有線新聞連續九次排榜首，整體評分為69.65分。now新聞及無綫新聞繼續排名第二及第三位，分別得68.11及67.10分。
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[1] 變化超過在95%置信水平的抽樣誤差，表示有關變化在統計學上表面成立。不過，數字變化在統計學上成立與否，並不等同有關變化的實際用途和意義。
