調查結果Back
是次調查問卷共分三個部分，分別是「市民對數碼地面電視廣播的認知」、「市民收看數碼地面電視的實際體驗」及「市民對數碼地面電視廣播的期望」。調查結果簡述如下，詳細數據請參閱頻數表（附錄二）。 (I) 市民對數碼地面電視廣播的認知 調查的第一部分主要為瞭解被訪者對數碼地面電視廣播的認知。結果顯示，雖然超過五成的被訪者(51%)表示知道亞洲電視及無電視正式開始數碼地面電視廣播的日期，但只有一成左右(11%)能正確說出正式啟播的日期為12月31日，四成答錯，接近五成(49%)表示「不知道」(表三)。 在514名的被訪市民中，38%表示「有計劃」轉看數碼地面電視，而表示「沒有計劃」的則佔54%(表四)。調查續問被訪者不論有計劃與否，他們願意花多少錢添置數碼電視的器材，如數碼電視機頂盒或數碼高清電視。結果發現，23%會花「$1,000或以下」，另13%及10%願意花「$1,001-$2,500」及「$2,501-$5,000」增添器材。而表示其購買器材的開支達「$5,001-$9,999」及「$10,000或以上」的，各有6%。與此同時，亦有23%堅持「不會轉看數碼地面電視」。綜合289位願意花錢購買數碼電視器材的被訪者，他們平均會花費$3,300(誤差：$206)以便收看數碼地面電視廣播(表五)。 若只就數碼電視機頂盒而言，總樣本的三成(30%)被訪者會傾向選擇「標準版」，即使只能收看兩台經模擬及數碼模式同步廣播的節目頻道；另外四成(41%)則會傾向購買「升級版」的機頂盒，以同時收看高清電視節目。不過，亦有19%表示兩者皆不會選擇(表六)。 (II) 市民收看數碼地面電視的實際體驗 第二部分則嘗試探討被訪者收睇數碼地面電視的實際體驗。結果顯示，絕大部分（84%）的被訪者暫時仍未接觸過數碼電視廣播，只有15%曾於其家中、公司或電器鋪中收看過數碼電視節目最少五分鐘，包括試播節目，但不包括電視台的宣傳片段 (表七)。 調查續要求曾收看數碼電視節目的被訪者對節目質素的滿意度評分，0分代表絕對唔滿意；10分代表絕對滿意；5分代表一半半／一般。結果，75位評分者平均給予6.9分(誤差：0.25分)，評價頗為正面；當中以給予「6-7分」者(31%)最多，其次為「8-9分」(25%)，再者為「5分」(22%；表八)。 III) 市民對數碼地面電視廣播的期望 為探討市民對數碼地面電視廣播的期望，調查於第三部分先逐一詢問被訪者有多期待可以收看1) 更多免費的頻道、2) 高清電視節目及3) 對電視台編排節目有更大的影響力。就收看更多的免費頻道方面，42%表示「期待」，20%持相反意見，而意見中立的則有36%。相對免費頻道而言，較多被訪者表示希望可以收看高清電視節目，達五成一(51%)；回答「一半半／一般」的有三成一(31%)；而表示「不期待」的則佔14%。至於對電視台編排節目有更大的影響力方面，被訪者的意見較為分散，表示希望有更大自由度的佔32%，但有較多被訪者持保守觀望態度並選擇「一半半／一般」，佔38%，而表示「不期待」的則有21%(表九至十一)。 最後，調查直接詢問被訪者數碼地面電視吸引他們之處。結果顯示，數碼電視目前對觀眾最吸引的賣點依次為「更多免費頻道」(50%)、「單向增值服務，如財經資訊、天氣報告、劇集多結局模式等」(42%)、與及「畫面聲效質素的提升」(40%)。另外，亦有部分被訪者指出「不會出現鬼影及雪花等接收問題」(32%)及「有更多的高清節目」(25%)為數碼地面電視最可取之處。與此同時，亦有少數人認為「雙向增值服務，如家居購物、電腦遊戲等」(10%)及「電子節目指南」(5%)最能吸引他們收看數碼地面電視(表十二)。 結語 在香港，數碼地面電視廣播屬於新興事物，而是次調查亦屬探討性質。調查顯示，香港巿民在現階段對地面電視廣播的認識只屬一般，只有一成半曾經收看過數碼電視節目超過五分鐘，包括試播節目。不過，亦有接近四成巿民表示有計劃收看數碼地面電視，大約四分一表示願意花費一千元或以下添置器材，可見數碼地面電視廣播已有一定市場。 至於數碼地面電視廣播吸引觀眾的地方，調查顯示，數碼電視最吸引的地方在於可以提供更多免費頻道；而單向增值服務和畫面聲效質素，在現階段似乎比較次要。 當然，在數碼廣播開始普及之後，巿民和觀眾的期望可能會隨著經驗累積和口碑傳播而迅速改變。是否如此，則有待跟進。 |
