調 查 設 計Back


 

調查以電話訪問形式進行，為使抽樣誤差減至最低，調查首先以隨機方法從研究組的住宅電話號碼資料庫中，抽取部份住宅電適號碼作「種籽」號碼，再用「加一減一；加二減二」的方法產生另一組號碼混合使用，以減低因忽略非登記住戶而出現的誤差。在過濾重覆號碼後，所有電話號碼再以隨機排列方式混合成為最後樣本。

 
 

是次調查的訪問對像為十八歲或以上操粵語，並且有接收財經資訊習慣的本地個人投資者。訪問員在成功接觸目標住戶後，會從住戶適齡人士中以出生日期抽取一名符合條件的成員接受訪問。

 
 

是次調查於二零零一年十月十二日至二十八日期間進行，透過電話成功訪問了一千零二十一名十八歲或以上的本地個人投資者。整體回應率為六十八點八，標準誤差則少於一點六個百分比。

 
 

是次電話調查採用之問卷由三十九條封閉式問題組成，分別為抽樣題目三條、意見題目三十條、及被訪者背景資料題目六條。意見題目當中，用以評價各電台於提供財經資訊方面之表現佔十三條，屬於獨立單元，有關數據已詳列於「調查結果」部份。餘下的十七題則圍繞本地個人投資者對財經資訊的需求及其收聽電台的模式，惟此部份資料現階段只供內部參考，日後再向外界公佈。

 
 

香港大學民意研究計劃成立十年以來，一直以服務社會為己任，致力為各界提供客觀和科學的民意數據。研究組一向堅持所發放之資料必須忠於事實，不可發放片面數據以誤導巿民或曲解民意。同時，研究組亦建議機構在發放數據時應同時披露相關之調查設計及樣本資料，如訪問日期、成功樣本數目、回應比率、標準抽樣誤差等。有關數據之使用及報道方式，可參考本網頁的「專業守則」部份。