《明報》贊助香港巿民2008新年願望意見調查返回

研究主管 : 鍾庭耀

研究統籌 : 彭嘉麗

研究幹事 : 李偉健

數據分析 : 連華凌

2008年1月1日由《明報》發表，2008年1月2日在《民意網站》發放

結果簡要

香港大學民意研究計劃接受《明報》委託，於2007年12月19至21日就香港巿民的2008新年願望進行意見調查，透過真實訪員以電腦隨機抽樣方式，成功透過電話訪問了528名香港巿民，發現56%巿民最希望「闔家平安」，32%最希望「身體健康」。此外，49%巿民估計2008年的快樂程度會與2007年差不多，36%估計會更加快樂。對於上述看似矛盾的結果，民研計劃主任鍾庭耀解釋：新年願望看似是個十分輕鬆的問題，其實亦有很多直達深究的學問，而完全開放提問和多項選擇提問所得的結果可以截然不同。有關調查的抽樣誤差為+/-4個百分比，回應率為63%。

注意事項：
* 雖然調查是由《明報》委託進行，但港大民研計劃在各方面都有最後審議權，因此屬於民研計劃的獨立調查，一切責任亦由民研計劃負責。民研計劃亦在此向《明報》致謝。
* 調查的最大標準抽樣誤差為2.2個百分比，亦即在95%置信水平下，各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。
* 傳媒在引用本調查的數字時，應避免使用小數點，因為調查存在抽樣誤差，數字不能過份精確。
* 調查樣本為528個成功個案，並非528乘以回應率62.9%，過去有不少傳媒在報導上犯了上述錯誤。

研究背景

《明報》於2007年12月委託香港大學民意研究計劃進行「香港巿民2008新年願望意見調查」，以探討市民對2008年的快樂展望及其最想實現的新年願望的意見。

調查問卷由港大民研計劃諮詢《明報》後獨立設計，所有操作、數據收集及分析皆由民研計劃獨立進行，不受任何機構影響。換句話說，民研計劃在今次調查的設計及運作上絕對獨立自主，結果亦由民研計劃全面負責。

樣本資料

調查日期	:	19-21/12/2007
調查方法	:	由真實訪員以電腦隨機抽樣電話訪問形式進行
訪問對像	:	18歲或以上操粵語的香港居民
抽樣方法	:	從住宅電話簿中隨機抽出部分號碼，再用電腦配套另一部分，成為最後的抽樣架。當成功接觸目標住戶後，再以「即將生日」方法抽取其中一名成員接受訪問。
成功樣本	:	528個成功個案
整體回應比率	:	62.9%
抽樣誤差	:	標準誤差少於2.2個百分比，即在95%置信水平下，各個百分比的抽樣誤差不多於正負4.4個百分比。

詳情參閱本網頁之「樣本資料詳細分析」部分

調查設計

在技術操作的層面，本調查以電話訪問形式進行，由嚴格督導下的訪員親身進行電話訪問。為使抽樣誤差減至最低，調查首先以隨機方法從研究組的住宅電話號碼資料庫中，抽取部份住宅電話號碼作「種籽」號碼，再用「加一減一；加二減二」的方法產生另一組號碼混合使用，以減低因忽略非登記住戶而出現的誤差。在過濾重覆號碼後，所有電話號碼再以隨機排列方式混合成為最後樣本。調查的訪問對像為18歲或以上操粵語的香港居民。訪問員在成功接觸目標住戶後，再從住戶適齡人士中以「即將生日」的方法抽取一名符合條件的成員接受訪問。

調查於2007年12月19至21日期間進行，透過電話成功訪問了528名符合上述條件的香港居民。整體回應比率是62.9% ，標準誤差則少於2.2個百分比，亦即在95%置信水平下，各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。

為增加結果的代表性，調查數字已經按照政府統計處提供2007年年中全港人口年齡及性別分佈初步統計數字，以「加權」方法作出調整。報告內的數據皆以「加權」樣本為準。

數據彙集

頻數分析

Q1 你預計2008年會活得比今年更加快樂、冇咁快樂、定係差不多？

	頻數	百分比
更加快樂	192	36.3
冇咁快樂	37	7.0
差不多	258	48.9
唔知/難講	41	7.7
合計	528	100.0

Q2 如果宜家送你一個新年願望，你最想實現既係以下邊一項？

	頻數	百分比
身體健康	169	32.0
升職加薪	30	5.7
感情生活美滿	8	1.5
投資獲利	18	3.4
闔家平安	294	55.6
其他	8	1.4
唔知/難講	2	0.3
合計	528	100.0

深入分析

Q1 你預計2008年會活得比今年更加快樂、冇咁快樂、定係差不多？

		性別
		男	女	合計
更加快樂	頻數	70	121	192
更加快樂	百分比	28.6%	43.1%	36.3%
冇咁快樂	頻數	19	18	37
冇咁快樂	百分比	7.5%	6.6%	7.0%
差不多	頻數	138	121	258
差不多	百分比	55.9%	42.8%	48.9%
唔知/難講	頻數	20	21	41
唔知/難講	百分比	8.0%	7.6%	7.7%
合計	頻數	246	282	528
合計	百分比	100.0%	100.0%	100.0%

Q1 你預計2008年會活得比今年更加快樂、冇咁快樂、定係差不多？

		年齡
		18 - 20	21 - 29	30 - 39	40 - 49	50 - 59	60 或以上	合計
更加快樂	頻數	11	44	41	34	32	27	188
更加快樂	百分比	45.0%	54.6%	40.7%	28.8%	35.2%	26.0%	36.4%
冇咁快樂	頻數	1	0	7	8	7	12	35
冇咁快樂	百分比	5.5%	0.0%	7.2%	6.5%	7.5%	11.5%	6.7%
差不多	頻數	12	35	45	67	44	49	252
差不多	百分比	49.5%	44.1%	44.3%	57.0%	49.0%	47.6%	48.9%
唔知/難講	頻數	0	1	8	9	8	15	41
唔知/難講	百分比	0.0%	1.3%	7.8%	7.7%	8.4%	14.9%	7.9%
合計	頻數	23	80	101	118	90	103	516
合計	百分比	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%

Q2 如果宜家送你一個新年願望，你最想實現既係以下邊一項？（讀出首5項答案，次序由電腦隨機安排，只選一項）

		性別
		男	女	合計
身體健康	頻數	77	92	169
身體健康	百分比	31.4%	32.6%	32.0%
升職加薪	頻數	17	13	30
升職加薪	百分比	7.0%	4.5%	5.7%
感情生活美滿	頻數	4	4	8
感情生活美滿	百分比	1.7%	1.4%	1.5%
投資獲利	頻數	12	5	18
投資獲利	百分比	5.1%	1.9%	3.4%
闔家平安	頻數	130	163	294
闔家平安	百分比	52.9%	58.0%	55.6%
其他	頻數	4	4	8
其他	百分比	1.5%	1.3%	1.4%
唔知/難講	頻數	1	1	2
唔知/難講	百分比	0.4%	0.3%	0.3%
合計	頻數	246	282	528
合計	百分比	100.0%	100.0%	100.0%

Q2 如果宜家送你一個新年願望，你最想實現既係以下邊一項？（讀出首5項答案，次序由電腦隨機安排，只選一項）

		年齡
		18 - 20	21 - 29	30 - 39	40 - 49	50 - 59	60 或以上	合計
身體健康	頻數	6	17	34	32	33	44	166
身體健康	百分比	27.3%	20.9%	33.4%	27.5%	36.6%	42.8%	32.3%
升職加薪	頻數	1	12	10	3	1	1	29
升職加薪	百分比	5.0%	15.5%	10.1%	2.3%	1.5%	0.9%	5.6%
感情生活美滿	頻數	2	2	1	3	0	0	8
感情生活美滿	百分比	9.9%	2.5%	1.3%	2.1%	0.0%	0.0%	1.6%
投資獲利	頻數	2	5	5	2	1	3	18
投資獲利	百分比	6.5%	6.9%	4.8%	1.4%	1.3%	2.9%	3.4%
闔家平安	頻數	11	43	51	76	52	52	286
闔家平安	百分比	48.5%	54.2%	50.4%	64.2%	57.9%	50.2%	55.3%
其他	頻數	1	0	0	2	2	2	8
其他	百分比	2.8%	0.0%	0.0%	1.9%	2.6%	2.2%	1.5%
唔知/難講	頻數	0	0	0	1	0	1	2
唔知/難講	百分比	0.0%	0.0%	0.0%	0.7%	0.0%	0.9%	0.3%
合計	頻數	23	80	101	118	90	103	516
合計	百分比	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%