《明報》贊助香港巿民2008新年願望意見調查返回

結果簡要

香港大學民意研究計劃接受《明報》委託，於2007年12月19至21日就香港巿民的2008新年願望進行意見調查，透過真實訪員以電腦隨機抽樣方式，成功透過電話訪問了528名香港巿民，發現56%巿民最希望「闔家平安」，32%最希望「身體健康」。此外，49%巿民估計2008年的快樂程度會與2007年差不多，36%估計會更加快樂。對於上述看似矛盾的結果，民研計劃主任鍾庭耀解釋：新年願望看似是個十分輕鬆的問題，其實亦有很多直達深究的學問，而完全開放提問和多項選擇提問所得的結果可以截然不同。有關調查的抽樣誤差為+/-4個百分比，回應率為63%。

注意事項：
* 雖然調查是由《明報》委託進行，但港大民研計劃在各方面都有最後審議權，因此屬於民研計劃的獨立調查，一切責任亦由民研計劃負責。民研計劃亦在此向《明報》致謝。
* 調查的最大標準抽樣誤差為2.2個百分比，亦即在95%置信水平下，各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。
* 傳媒在引用本調查的數字時，應避免使用小數點，因為調查存在抽樣誤差，數字不能過份精確。
* 調查樣本為528個成功個案，並非528乘以回應率62.9%，過去有不少傳媒在報導上犯了上述錯誤。

研究背景

《明報》於2007年12月委託香港大學民意研究計劃進行「香港巿民2008新年願望意見調查」，以探討市民對2008年的快樂展望及其最想實現的新年願望的意見。

調查問卷由港大民研計劃諮詢《明報》後獨立設計，所有操作、數據收集及分析皆由民研計劃獨立進行，不受任何機構影響。換句話說，民研計劃在今次調查的設計及運作上絕對獨立自主，結果亦由民研計劃全面負責。

樣本資料

調查設計

在技術操作的層面，本調查以電話訪問形式進行，由嚴格督導下的訪員親身進行電話訪問。為使抽樣誤差減至最低，調查首先以隨機方法從研究組的住宅電話號碼資料庫中，抽取部份住宅電話號碼作「種籽」號碼，再用「加一減一；加二減二」的方法產生另一組號碼混合使用，以減低因忽略非登記住戶而出現的誤差。在過濾重覆號碼後，所有電話號碼再以隨機排列方式混合成為最後樣本。調查的訪問對像為18歲或以上操粵語的香港居民。訪問員在成功接觸目標住戶後，再從住戶適齡人士中以「即將生日」的方法抽取一名符合條件的成員接受訪問。

調查於2007年12月19至21日期間進行，透過電話成功訪問了528名符合上述條件的香港居民。整體回應比率是62.9% ，標準誤差則少於2.2個百分比，亦即在95%置信水平下，各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。

為增加結果的代表性，調查數字已經按照政府統計處提供2007年年中全港人口年齡及性別分佈初步統計數字，以「加權」方法作出調整。報告內的數據皆以「加權」樣本為準。